Шаг 1
Соберите look-alike на основе текущих клиентов.
Технология сегментации
Сценарий работы сегмента «Активные онлайн-покупатели» в категории «Розничная торговля»
В демонстрации сегмента «Активные онлайн-покупатели» показан переход от признака «готовность аудитории к регулярным покупкам в сети» к готовой аудитории категории «Розничная торговля». Это ускоряет тесты и помогает оставить коммуникации с лучшим откликом.
Как работает технология
Шаг 2
Отделите аудиторию ремаркетинга от холодного трафика.
Шаг 3
Подключите динамические предложения с ограничением по частоте.
Для каких рекламодателей полезно
Для карточки «Активные онлайн-покупатели» категории «Розничная торговля» релевантны рекламодатели, работающие в тематиках маркетплейсов, интернет магазинов и программ лояльности. Ключевой аргумент — признак «готовность аудитории к регулярным покупкам в сети», который задает релевантный потребительский контекст.
Практическая ценность
Для карточки «Активные онлайн-покупатели» из категории «Розничная торговля» прикладная задача — «снижать стоимость первого и повторного заказа» на этапе выбора товара и повторного обращения к аудитории. В рабочих тестах такой подход чаще всего дает рост конверсии в заказ и стабилизацию стоимости покупки. Кроме того, сегмент позволяет масштабировать удачные товарные группы без потери эффективности и быстрее отключать слабые форматы.
Примеры объектов, по которым собран сегмент
Look-alike 3%
Cold prospecting
Dynamic offer set
Еще сегменты по теме
Auto
Планирующие покупку авто
В категории «Автомобили» сегмент «Планирующие покупку авто» выделяется признаком «высокая вероятность выбора и покупки автомобиля». Карточка подходит для аккуратной настройки охвата и точного таргетинга.
FMCG
Молодые семьи
Сегмент «Молодые семьи» в категории «Товары повседневного спроса» отражает признак «семейный сценарий регулярных бытовых покупок». Карточка подходит для точной настройки показов и сокращения лишнего охвата.
Армия
Пехота
Карточка «Пехота» в категории «Армия» описывает аудиторию по признаку «интерес к военному и полевому стилю использования экипировки». Такой сегмент помогает делать показы более прицельными.